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爱彩人官网下载-票房和观影人次仍是衡量影院吸引力根底目标,怎么打破新的赢利点
2019-05-31 22:52:58

4月21日,阿里影业灯塔研究院与榜首财经新一线城市研究所联合推出的《城市影院招引力指数及要点城市影院出资潜力陈述》,调研了我国2018年票房最高的20座城市的2500家影院,经过归纳衡量影院的观影人气、设备供给水平、周边便当度、观影体会点评四个维度的12项数据,展现了我国城市影院的招引力现状。

陈述显现票房和观影人次仍是衡量影院招引力最直观有用的根底目标。在抢手影片上映的档口,那些有着更多3D影厅和座位的影院能招引更多观影人潮。影院密布排片也让观众更简略选到黄金方位、灵敏组织观影时刻,依据这些方面,影院该怎么多方面进步招引力呢?

运用技能进行晋级改造,供给别致的观影体会

跟着智能大屏终端的开展,现在的家庭影院已越来越能发明相似于电影院的体会。怎爱彩人官网下载-票房和观影人次仍是衡量影院吸引力根底目标,怎么打破新的赢利点么招引观众走出家门,并从很多的文娱方法中挑选走进电影院,成为了影院运营商们面临的巨大检测。他们有必要发明出赋有招引力的,家庭影院难以实现的差异化视听体会。为此,影院商们不断运用最新的高科技手法对影院进行晋级改造。

其间3D放映成为了最常见的晋级方法,在3D放映之外,北美影院运营商们也在进行多种测验,供给巨型荧幕(Premium Large Format)放映为观众带来愈加极致的视听作用是电影院晋级的另一种常用方法。

例如,韩国CJ旗下的CJV则致力于为观众供给4D观看体会,自2014年与Regal影院协作在美国洛杉矶开设北美首家4D影厅后,其逐步站稳了脚跟,现在共在10家北美影院开设了4D影厅。4D影厅装替硝唑备能运动的座椅,跟从荧幕上的画面同步运动,辅以风、气泡和香味等作用,为观众供给一种相似于游乐园设备般的感触。被寄予厚望的还有代表未来开展方向的VR影院。

晋级座椅设备和餐饮服务,进步观众的舒适度

在运用技能手法改进观众的视听体会之外,不少影院运营商也经过对座椅和餐饮进行晋级来改进观众在影院消费时的体会。

传统的影院为了多安置座位包容更多人,座椅往往很狭隘,但跟着影院整体上座率下降,运营商发现与其不切实际地寻求售出更多的影票,不如拆掉部分座位,增大座椅的空间,进步观众的舒适度。但据AMC的数爱彩人官网下载-票房和观影人次仍是衡量影院吸引力根底目标,怎么打破新的赢利点据,虽然座椅削减,改造后的影厅爱彩人官网下载-票房和观影人次仍是衡量影院吸引力根底目标,怎么打破新的赢利点,观众的人次却增加了80%。Regal院线也推出了相似的RPX高档影厅。而iPic影院的做规律愈加极致,其将影院的前端座位改造成了双人的舱式座位,情侣们能够躺在一同观影,还有小桌子让他们放置食物和饮品,乃至还有放鞋子和包的小柜子,这使得原本不受待见的前排座椅大受欢迎。

而在餐饮方面,影院更是该下足功夫。由于影院最大的赢利来历原本就不在于卖电影票,而在于出售汽水和爆米花等零食,乃至曾有影院主管的名言广为流传:“爆米花里多多放盐,是影院运营有成的窍门。”而现在,北美越来越多的影院已不再只是在简易货台供给饮料和简略的食物,而开端装备餐厅,有精美的装饰,主厨打理的精美菜单,现磨的咖啡,还有曩昔两年逐步在影院解禁的酒类饮品,并供给堂食和打包服务。

会员方案

最常用的方法是会员奖赏方案。最直接地便是进步顾客忠诚度。例如,美国AMC院线推出了会员报答方案——AMC Stubs,每年交纳15美元会员费,AMC的贵宾会员能够享用快速购票,免费晋级爆米花和饮料,电影票扣头,生日礼物以及革除在线购票费等优惠,每1美元的花费能够累积100积分,用来兑换影票。

影院服务只要在不断满意顾客的期望值中才干体现出价值,从而令顾客发生忠诚度。这就要求影院选用多种运营方法,全方位去发掘顾客的需求。

开辟广告等多元化盈余途径

广告也应该作为影院开辟多元化盈余途径的着力点。在近十年间,北美影院广告收入一向保持着增加的态势。依据美国影院广告委员会的数据,2016年其旗下会员影院的广告收入增加了5.8%,从2015年的7.16亿美元增加到了7.58亿美元。其间荧幕广告(指电影放映前播映的商业广告)从2015年的6.7亿美元增加到了2016年的7.1亿美元,增加率5.4%。荧幕外广告收入从2015年的4600万美元增加到了2016年的5149万美元,增加率为爱彩人官网下载-票房和观影人次仍是衡量影院吸引力根底目标,怎么打破新的赢利点11.8%。这种增加一方面源于北美影院业在广告运营方面选用了职业联合的方法。

影院在运营广告的过程中,不断运用科学的方法如观众调研等,以协助客户进步广告投进的精准度,针对不同类型影片的观众群特色,与不同的广告品牌进行精细化的匹配。

但做有招引力的影院,顾客“用脚投票”的要素越来越杂乱。交通是许多观众挑选影院时考虑的首要条件,而对那些习气以约一场电影为起点、享用一站式归纳文娱体会的人而言,影院周边的餐饮和购物服务也十分重要。周边便当度考量规范的正是影院周边公共交通及购物休闲的便当度。

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